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钱柜777app下载安装 引领知识跨年潮流,深圳卫视《时间的朋友》印证传统媒体价值回归

时间:2020-01-11 16:19:55 阅读:4360

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钱柜777app下载安装,电视跨年已延续了数年传统演唱会的形式,而在近两年开始,这种格局开始被打破,知识分享类跨年模式全新崛起,成为一种电视跨年的新仪式。深圳卫视的《罗振宇“时间的朋友”跨年演讲》引领了知识跨年的新潮流。

电视跨年已历经十数载,而在近两年开始,延续了数年的传统演唱会跨年格局开始被打破,知识分享类跨年模式全新崛起,成为一种电视跨年的新仪式。深圳卫视作为传统格局的打破者和新仪式的创造者,通过持续两年的《罗振宇“时间的朋友”跨年演讲》引领了知识跨年的新潮流。

一个显著的现象是,从今年开始,除了深圳卫视之外,数家卫视都纷纷加入了知识跨年的行列,加速了这一新仪式的发掘,深圳卫视在跨年产品的打造上产生了引领效应,知识服务在大众媒体上的传播开始频繁展现。

与得到app合作的《时间的朋友》无疑依旧是其中最受瞩目的一档,深圳卫视打造了共持续五个小时的知识跨年过程,而罗振宇长达四个小时的跨年演讲,带给观众关于中国社会经济的发展走向,以及每个身处其中的个体所能够创造价值的机会和空间。

合作进入第二年,深圳卫视与罗振宇和得到app之间的默契看上去更足,双方之间合作的底气也更强,彼此之间也都在找寻着让自己和对方资源更深接入、同时创造出更大价值的接口和方式。

这一场罗振宇口中“倒数第十八场”的跨年演讲也借着传统媒体的力量播撒得更深更远,似乎也在印证他“时间越久、价值越大”的愿景,深圳卫视也借由这样的跨年新品类的打造让传统媒体的价值和责任重新回归,这是一次双赢的碰撞。

从三年前罗振宇开始打造《<时间的朋友>跨年演讲》开始,便立志要将这一品类做到二十年,而从去年第二届开始,深圳卫视与这场计划做二十年的知识跨年产品建立了深度的合作,《时间的朋友》走上了电视这一传统的传播媒介,深圳卫视也找到了一种极具差异化的跨年新姿势。

传统的电视跨年,已经形成了歌舞型的演唱会的传统模式,并且经过十几年的发展变得根深蒂固,但十几家卫视千篇一律的跨年演唱会无疑是一种资源的极大浪费。跨年不止一种姿势,深圳卫视敏锐的看到了这一点。“我们希望能为观众奉上一个有价值、更有记忆点的跨年。”深圳卫视执行总监张峥表示。

深圳卫视执行总监张峥

而《时间的朋友》跨年演讲并不像传统跨年一样以热闹狂欢营造节日气氛,但却在跨年的时间点上能提供给更多人总结、思考过往、展望未来的机会,这种跨年新模式的意义或许不仅在于极强的差异化上,更在其本身极为丰富厚实的价值内涵之中。

去年的《时间的朋友》跨年演讲一经推出受到了观众的极大欢迎,同时段曾一度冲上第一的位置,获得了行业和观众的极大认可,更是被网友戏称为“用一个胖子打败了一众小鲜肉”。

而在今年,《时间的朋友》跨年演讲在主题和形式等方面进行了全新的升级,从去年的“五只黑天鹅”到今年的“中国式机会”,话题打破了泛创业圈层,针对终身学习群体关心的问题进行阐述,带来更新的商业模式思考,也有关于个人发展和阶层固化的内容,同时更强调关心与关怀。可以看到今年罗振宇的演讲更具人文关怀的视角和主题去提出了六种焦虑:

我们不是强者,还能不能登上舞台?

我们刚刚进场,怎么找到新玩法?

跟不上变化,会不会被淘汰?

中国经济增长会不会遇到天花板?

中国经济增长有没有可持续性?

中国能否赢得良性的全球发展环境?

罗胖在整场演讲,试图用动车组脑洞、热带雨林脑洞、比特化脑洞、拔河脑洞、终点站脑洞、枢纽脑洞六个脑洞,来解答上面这些问题。

《时间的朋友》的时代价值就体现在这里,它把这个时代具有普遍意义的焦虑和人文关怀连接在一起,让每一个当代人都能够在其中有所受益,而数年之后,后来者们也能通过回顾这一场年度性坐标式的总结,窥见这个时代的面貌。

罗振宇在他的演讲中,在跨年之际告诉了人们,在当下的社会经济环境中,每个人的定位和机会,引发出时代共鸣自然是情理之中的事情。他认为这个事情做下去“时间越久价值越大”,亦是这个道理。

《时间的朋友》引领出一种电视跨年的新潮流,让知识服务走入大众的视野,让知识跨年开始成为一种广泛的认知和选择,今年数家卫视纷纷入局就是一种佐证。

以互联网传播为阵地的得到app与传统媒体的代表深圳卫视进行拥抱合作,双方之间碰撞出了超出想象的火花。得到app借由传统的大众媒体突破了圈层桎梏,让知识服务的理念走向了更广泛的受众,而深圳卫视也因更具内涵的跨年产品引入,实现了眼球和口碑双聚焦的效应。

在看似偶然的合作背后,实际上是一种必然的牵手。受互联网去中心化的游戏规则所限,突破圈层、与大众媒体进行捆绑合作,对得到app来说是一种必然需求,深圳卫视的“有志者,跟我来”的频道定位与相对高知精英的核心受众群,与得到app用户高度重叠。

张峥说:“立足于深圳这样一个改革开放的重地,深圳卫视希望为更多的、来自不同地域的创业者提供一种鼓舞和凝聚的力量。”

而作为传统媒体的深圳卫视,在细分领域头部内容的建构上,又有着极大的需求,罗振宇的跨年演讲无疑是一种优质的差异化品牌内容。双方之间就在这样的互相找寻中实现了牵手。

通过电视这样的传统媒体击破圈层,这是罗振宇和他的得到app通过这一场跨年演讲已经实现的结果,而深圳卫视也通过这一场跨年演讲实现了跨年新品类、新潮流的引领,碰撞出双赢的局面。

“传统媒体的价值被严重低估”,这是曾经作为电视人的罗振宇在如今所发出的一个感慨,而他与深圳卫视进行合作,也印证着他对传统媒体价值的高度认可。“互联网很难打造出一个人尽皆知的爆款,而电视却在天天生产爆款和议题”。

助力互联网品牌和内容打破圈层是一个重要维度,让优质的内容和知识服务透过电视这种大众媒体被更多的人所认知,击中更多优质用户,得到app在与深圳卫视合作的过程中已经感受到了大众媒体的这种力量,从知名度到用户量借由传统媒体得到了极大的扩容。而借助这种传播力量,得到app的固有核心用户也反过来因为登上电视直播而自豪,产生更大的品牌认同感。

传统媒体的权威度和品牌化恰恰也与得到app的用户心理诉求高度重合,特别是深圳卫视,其先锋的定位与得到的品牌内涵高度匹配,双方之间的用户转换效率极高。

提供给观众有价值的内容,娱乐是一种价值,知识和思考更是一种价值,在当今全屏娱乐的电视生态环境之下,这种知识内容的价值就更显得珍贵。

深圳卫视率先打破娱乐化的格局,在知识服务上不断实现引领,除了《时间的朋友》跨年演讲之外,还有一系列的知识服务内容已经或者正在被开拓之中。

2017年,包括《长谈》、《春季知识发布会》、《秋季知识发布会》等知识节目矩阵已然建立,2018年,深圳卫视致力于在这个基础上,聚拢更多的行业精英,向细分领域深度耕耘,譬如创投领域,与王利芬合作的《对话王利芬之创业先锋》、《对话王利芬之创业焦点》也计划于一月份上档,深圳卫视试图在知识创投和科技创新领域全方位拓展,力求打造“中国第一电视创投平台”。

传统媒体的价值不止于娱乐,多元且更具深度的内容期待被回归,这是传统媒体义不容辞的责任,也是观众的真实需求所在,传统媒体的价值在这样的自我找寻和自我突破中,中不断被回归和重塑,电视媒体的自省和变革,让人欣慰。

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